| ВВЕДЕНИЕ | 5 |
| |
Глава 1
СУЩНОСТЬ МИНИЭКОНОМИКИ |
| 1.1. Классификация разделов экономической науки | 7 |
 Традиционные классификации экономической науки | 7 |
| Классификация экономической науки по объектам исследования | 10 |
| Сущность и границы предприятия | 13 |
| 1.2. Неоклассические теории предприятия | 16 |
| Производственная функция предприятия | 16 |
| Предельный продукт в коротком периоде | 17 |
| Оптимизация ресурсов в длительном периоде | 18 |
| Концепция производственных издержек | 19 |
| Развитие неоклассических теорий предприятия | 21 |
| Критика неоклассицизма миниэкономики | 23 |
| 1.3. Институциональные теории предприятия | 24 |
| Классификация институциональных теорий | 24 |
| Теория контрактов | 26 |
| Теория трансакционной экономики | 27 |
| Теория общественного выбора | 30 |
| Теория прав собственности | 32 |
| Критика институционализма миниэкономики | 34 |
| 1.4. Альтернативные теории предприятия | 35 |
| Классификация Фавро теорий предприятия | 35 |
| Эволюционная теория | 37 |
| Теория X-эффективности | 39 |
| Теория бихевиоризма | 41 |
| 1.5. Прикладные теории предприятия | 43 |
| Теория маркетинга | 43 |
| Теория менеджмента | 49 |
| Теория контроллинга | 53 |
| Теория логистики | 56 |
| 1.6. Матрица теорий предприятия | 57 |
| Координаты матрицы | 57 |
| Расположение теорий в матрице | 59 |
| Выводы по матрице теорий предприятия | 67 |
| |
Глава 2
АНАЛИЗ РЫНКА ПРЕДПРИЯТИЯ |
| 2.1. Сущность анализа рынка | 70 |
| Классификация рынков | 70 |
| Виды исследований рынка | 74 |
| Планирование маркетинговых исследований | 78 |
| 2.2. Кабинетные и полевые исследования | 84 |
| Информационные базы данных | 84 |
| Анализ потенциала предприятия | 89 |
| Анализ микросреды | 92 |
| Анализ макросреды | 93 |
| Методы полевых исследований рынка | 100 |
| Экспертные оценки | 107 |
| Обработка маркетинговых данных | 109 |
| 2.3. Анализ конъюнктуры рынка | 110 |
| Факторы конъюнктуры | 110 |
| Статистические показатели конъюнктуры | 115 |
| Анализ рисков | 120 |
| Анализ потенциалов рынка | 127 |
| Анализ эластичности спроса | 132 |
| 2.4. Анализ конкурентов | 139 |
| Оценка конкурентных сил | 139 |
| Бенчмаркинг | 145 |
| Диагностика конкурентной среды | 149 |
| Показатели концентрации продавцов | 156 |
| Исследования внешних рынков | 161 |
| 2.5. Имитационное моделирование | 167 |
| Классификация математических моделей маркетинга | 167 |
| Модели поведения потребителей | 168 |
| Модели отклика | 173 |
| Модели выработки политики | 175 |
| 2.6. Сегментация рынка | 178 |
| Процесс сегментации рынка | 178 |
| Критерии сегментации потребительского рынка | 185 |
| Критерии сегментации промышленного рынка | 198 |
| Критерии сегментации рынка организаций-потребителей | 203 |
| Выбор целевого сегмента | 204 |
| |
Глава 3
АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВА ПРЕДПРИЯТИЯ |
| 3.1. Финансовый анализ | 209 |
| Сущность финансового анализа | 209 |
| Схемы проведения финансового анализа | 210 |
| Принципы финансового анализа | 214 |
| Метод финансового анализа на базе аналитических коэффициентов | 215 |
| Количественные методы финансового анализа | 222 |
| 3.2. Производственный анализ | 228 |
| Анализ выполнения производственной программы | 228 |
| Анализ качества продукции | 232 |
| Анализ ритмичности выпуска продукции | 233 |
| Анализ реализации продукции | 234 |
| 3.3. Логистический анализ | 235 |
| Сущность и функции логистики | 235 |
| Анализ логистических систем | 239 |
| Методы логистического анализа | 246 |
| Логистические модели | 249 |
| 3.4. Прогностика анализа | 252 |
| Количественные методы прогнозирования | 252 |
| Качественные методы прогнозирования | 271 |
| Комплексные методы прогнозирования | 278 |
| Модели прогнозирования спроса | 280 |
| |
Глава 4
МОДЕЛИРОВАНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ |
| 4.1. Товарная политика предприятия | 287 |
| Алгоритм разработки товаров | 287 |
| Элементы разработки товаров | 294 |
| Моделирование рыночной адекватности товаров | 306 |
| 4.2. Ценовая политика предприятия | 321 |
| Общая схема ценообразования | 321 |
| Методы ценообразования | 334 |
| Стратегии ценообразования | 344 |
| Приёмы ценовой дифференциации | 347 |
| 4.3. Моделирование сбыта товаров | 354 |
| Алгоритм выбора канала сбыта | 354 |
| Оптовые коммерческие посредники | 362 |
| Розничные коммерческие посредники | 365 |
| Оптимизация каналов сбыта | 369 |
| 4.4. Моделирование электронного бизнеса | 371 |
| Базовые стратегии внедрения электронного бизнеса | 371 |
| Типология корпоративных моделей | 376 |
| Информационные модели интеграции | 387 |
| Модели электронной коммерции | 391 |
| Проектирование электронного бизнеса | 407 |
| |
Глава 5
МОДЕЛИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ |
| 5.1. Экономическая оценка информации | 414 |
| Экономические характеристики информации | 414 |
| Методы измерения информации | 422 |
| Модификация производственной функции по информационному |
| параметру | 425 |
| 5.2. Оценка коммуникационной деятельности | 429 |
| Классификация коммуникационного инструментария | 429 |
| Классификация экономического инструментария средств продвижения | 435 |
| Алгоритмизация коммуникационной деятельности предприятия | 445 |
| Синергизм коммуникационного инструментария | 453 |
| 5.3. Рыночный потенциал предприятия | 460 |
| Необходимость введения потенциала | 460 |
| Многоуровневые составляющие потенциала | 461 |
| Функциональные зависимости составляющих потенциала | 464 |
| |
| ЗАКЛЮЧЕНИЕ | 469 |
| |
| БИБЛИОГРАФИЯ | 474 |
